重塑數字化技術 實現傳統媒體顛覆式變革

        在數字技術的推動下，戶外廣告的環境發生了很大的改變。傳統的戶外廣告擁有視覺沖擊力強、發布時段長、千人成本低、更易被接受的優點，但由于刊播形式和投放規則不統一，很難在地級市大規模投放。另一方面，互聯網發展迅速，對傳統戶外媒體形成了巨大的挑戰。

北京玖眾科技股份有限公司董事長李鑫深知傳統戶外媒體的困境，她憑借對媒體行業的敏銳洞察力、高水平的專業能力以及豐富的實踐經驗，決定深耕互聯網技術下戶外廣告賦能與創新路徑的研究，從而明確戶外媒體廣告發展方向與重點，促進其可持續發展。經過多年不斷的研究與實踐，李鑫成功研發“全國公路客運大交通場景平臺多媒體信息發布系統”和“全國大交通公路客運多媒體網絡云服務傳輸系統”兩項傳媒領域的專利。目前，該技術已實現全國大交通場景電子類媒體的技術應用，真正實現戶外媒體信息化、智能化、數字化的大數據運營模式。同時，該技術可將多場景、多媒體進行整合，形成戶外融媒體中心，實現戶外電子類媒體數字化整合。

李鑫對傳統戶外媒體領域的貢獻獲得業內的高度認可。王帥民是互聯網廣告、數字營銷領域有著豐富實踐經驗的大咖，曾任阿里媽媽媒體合作總經理、快手聯盟負責人、中國廣告協會互聯網營銷委員會副秘書長。在他看來，李鑫是“戶外媒體數字營銷的女中豪杰，有眼光、有魄力”。

金蜜蜂獎是國內社交網絡營銷領域的獎項，由國內營銷傳播第一刊《廣告主》雜志與中國傳媒大學、品微會共同發起，由中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所提供學術支持。李鑫以汽車行業傳播內容為參賽作品，結合數字化媒體的全網傳播，有效提升品牌知名度及影響力，得到品牌方高度認可并榮獲“2018社交網絡營銷領軍人物”稱號。

作為中國傳播行業的專業獎項，“蒲公英獎”由蘇秦會于2014年創設，堅持“鼓勵一切創新，做傳播行業的創新風向標和孵化器”的宗旨，征集年度優秀的創新傳播案例和應用，多維度地展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業可持續發展。而“年度創新人物”是蒲公英獎非案例獎板塊的重要獎項，旨在激勵業內傳播精英、引導行業創新發展，獲獎者均是過去一年有重大創新表現的業內資深人士。李鑫憑借大交通媒體領域的創新，獲得“蒲公英獎2018年度創新人物”稱號。

自2013年以來，李鑫連續受邀擔任虎嘯獎的評委。在評審過程中，李鑫表現得非常專業，她工作細致、點評犀利，以嚴謹的工作作風認真對待每個細節，分別從案例的創意核心、傳播策略、實施效果等多方面進行點評。“告別硬廣時代，讓廣告成為內容本身，與用戶在價值觀和追求上達成一致往往出奇制勝”等意見具有較高的參考價值和借鑒意義。

盡管積累了不少項目的運營與實際操作經驗，但真正想要改變傳統媒體的固化模式，還需要不斷學習。2017年，李鑫有幸被長江商學院錄取。長江商學院是中國商界精英對商業發展理論論述與研究的高等學院。以新視野、新思維、新格局、新境界與新價值取向，持續顛覆式創新和引領世界商學教育的創新，推動和引領新商業文明。2020年，李鑫完成長江商學院EMBA項目的學習并順利畢業。

在長江商學院，李鑫不斷與各種商業精英交流并意識到，在新傳媒領域，以數字技術為核心的新媒體技術深刻地改變了大眾傳播形態，也促使傳統傳媒不斷進行戰略革新。要利用新媒體技術對內容和渠道進行深度集成，充分挖掘受眾的個性化需求，并以業務整合為契機實現跨媒體融合。

目前，李鑫設計的客運站場景媒體領域能夠整合客運站場景全域媒體資源，以點帶面形成數字化媒體傳播空間，可以有效提高媒體傳播的觸達率、有效率及用戶教育能力。帶著媒體整合的場景媒體新思路，李鑫帶領團隊開發場景媒體升級應用技術，同時做好客運站場景的媒體整合工作。實現該場景媒體整合營銷，真正實現“所見即所得”的品效合一的營銷模式。

憑借對新傳媒的獨特見解和創新想法，李鑫以敏銳的市場洞察能力搭建了多元化商業合作平臺，創造有效的商業價值，并被長江數字經濟學會任命為副會長，負責主持學會全面工作、統籌學會各項重大活動。