5G時代互聯網運營新趨勢

  一、 內容視頻化

 

  互聯網市場進入存量時代，由于用戶數量不再持續高速增長，此時用戶時間便更加重要。短視頻等內容形式更能讓用戶沉浸，而5G大幅降低網絡延遲，短視頻傳播的門檻進一步降低，內容視頻化也勢不可擋。

 

二、 小程序增加

 

  小程序可以節省用戶的屏幕空間，并和App實現無縫對接，借助微信等平臺能迅速傳播，一天擁有千萬級用戶已經被多款小程序見證。而對于商家來說，開發小程序的成本更低收益更高，因而伴隨著5G的到來，小程序將進一步釋放市場潛力。

三、 游戲化運營

 

  荷蘭學者約翰·赫伊津哈曾寫過一本《游戲的人》專門研究游戲，討論了游戲在文化和社會中的塑造認同作用。智能手機普及后，喜歡玩游戲的人越來越多，尤其是Z世代對游戲更加狂熱，將游戲化思維運用到運營中也將成為主流。目前的游戲化運營有微信里的小游戲、支付寶的“螞蟻森林”種樹，拼多多的“多多果園”、美團種水果樹、淘寶種樹收金幣等，5G時代用戶的游戲沉浸時間更多，游戲化運營將進一步拓展運營的邊界。

 

四、重塑運營觀

 

  5G時代，互聯網與傳統產業進一步融合，在設計、生產、銷售、流通、消費等環節進行數據化和網絡化改造，推動虛擬經濟為實體經濟服務。運營方面，大數據將對客戶需求進行精準營銷，優化資源配置，幫助企業實現全價值鏈能力提升。

五、場景化傳播

 

  場景化傳播是基于個人的實時狀態而進行的特定信息匹配，在算法個性化推送和LBS技術加持下，通過社會化媒體進行傳播。

 

  場景化傳播可以為品牌賦能。實踐顯示，在場景中品牌的訴求會得到用戶更有效的認同。5G時代人工智能讓新的場景不斷涌現，而每一次場景變遷都預示著用戶與品牌情感的重塑。